Özellikle son yıllarda “yoğun makyaj” sevdası yerini doğal, temiz ve sağlıklı bir görüntüye bıraktı. Canlı, parlak dudaklar ise bu trend’de ilk sıralarda yer alıyor. Özellikle peptit içeren dudak balmları, tatlı kokular ve soft renkler ile geliştirilerek çoğu kişinin bakım ve güzelliği birleştirmesini sağladı. Doğal yağlar içeren dudak balmları dudakları beslerken canlı ve nemli bir görüntü kazandırdığı için ruj yerine tercih edilmeye başlandı. Biraz rimel, hafif allık ve pembe/kahve tonlarında dudak balmları kombinlenerek zahmetsiz bir hazırlık sürecine geçiş yapıldı. Clean Girl Era’yı biraz olsun benimseyen herkes fazla makyaj malzemelerinden kurtuldu ve daha doğal içerikleri tercih etmeye başladı. Bu süreçte en kapsamlı değişimler cilt ve dudak ürünlerinde oldu.
Çoğu marka ürünlerinin içeriklerinde güncellemeler yaptı, doğal yağlara, peptitlere, vegan ve temiz içerikli bileşenlere özen göstermeye başladı. Aynı zamanda toplum bilinçlenmesi de hızla arttığı için cruelty-free ve parabensiz ürünlere ilgi çok arttı. Haliyle rutinlerdeki çoğu ürün değişti, sıklıkla doğal içerikli, görsel güzelliği sağlarken bakım yapabilen ürünler dikkat çekmeye başladı. Sağlık ve güzelliği birleştirebilen markalar kullanıcıların kalbini kazanmayı başardı…